프로야구 중계권료의 추이 및 타이틀 스폰서 광고 및 매출효과

프로야구 중계권료의 추이 및 타이틀 스폰서 광고 및 매출효과

연간 총액 360억 원은 상대적으로 중계 횟수가 적은 공중파 KBS, MBC, SBS가 

각각 20억 원씩 60억 원, 그리고 하루 5경기를 중계하는 5개 케이블 등의 방송사가 

각각 60억 원씩 300억 원을 부담하게 되었다. 

2015년 프로야구 중계권 계약은 2014년과 같은 방식으로 한국야구위원회(KBO)가 

방송 3사 컨소시엄과 계약하고 케이블 및 위성TV 권리는 

(주)에이클라가 방송 3사 컨소시엄의 판매 대행사가 된다. 

2011년부터 2014년까지 4년간 프로야구 중계권료는 연간 180억 원이었다. 

그런데 kt의 가세로 10개 구단 하루 5경기 체제로 바뀐 2015년 들어 2배로 껑충 뛴 셈이다. 

특히 방송3사 케이블은 기 확보한 프로야구 중계에 관한 인지도로 인해 광고수주에 

상대적으로 유리한 편이지만 새롭게 가세한 스카이 TV와 SPOTV의 경우 적자를 

감수해야 할 것으로 시장 전문가들은 판단하고 있다.

한편 2013년 종료된 모바일 등 뉴미디어 중계권 역시 (주)에이클라가 우선 협상 기간에

재계약해 5년간 권리를 확보했으며, 포털을 포함해 연간 200억 원 정도로 추산되고 있다. 

이처럼 2013년까지 약 300억 원 수준이던 중계권료는 10구단 체제를 맞이한 

2015년 560억 원으로, 이는 공중파 뿐 아니라, CATV/뉴미디어(인터넷포탈) 등 

중계사업 구성 자체가 크게 변화되었기 때문이다. 

중계권료 인상은 한국 프로야구가 충분한 콘텐츠로써의 매력이 있기에 가능한 것으로서,

10구단 시대의 프로야구는 중계권료로만 연간 500억 원 이상을 기록하는 

명실상부한 ‘스포츠 산업’으로 자리를 잡았다. 

한편 타이틀 스폰서의 금액은 해당 리그의 가치를 판단하는 기준으로서, 

2014년 프로야구는 65억 원 안팎이었다. 다른 프로 스포츠 종목이 20억∼40억 원 

수준인 것에 비하면 높은 편으로서, 

이는 관중 동원능력과 더불어 다른 종목에 비해 경기 시간이 길기 때문에 

미디어 노출 빈도가 높기 때문이다. 

프로야구에 타이틀 스폰서가 등장한 건 2000시즌으로, 당시 KBO는 삼성증권과 

처음으로 정규시즌과 포스트시즌을 포함해 1년간 30억 원에 공식후원계약을 맺었다. 

이후 타이틀 스폰서 비용은 2000년대 후반부터 급등하기 시작했는데, 

프로야구 인기가 2009년 이후 높아지면서, 광고효과 또한 증가했기 때문이다.

프로야구 타이틀 스폰서 광고 및 매출효과

SMS리서치앤컨설팅(2015)의 자료에 따르면 프로야구 타이틀스폰서의 경제적 가치는 

1000억 원을 넘어섰는데, 2014년 프로야구 타이틀 스폰서로 나섰던 한국야쿠르트는 

65억 원을 투자해 1159억 618만원의 미디어 노출 효과를 봤다. 

엠블럼 노출 등을 통한 노출 빈도와 시간 등을 따져 산정한 액수로서, TV중계로 

901억 9306 만원, 공중파 3개사 스포츠 뉴스로 27억 7436만원, 

하이라이트 프로그램으로 104억9513만원의 효과를 본 것으로 나타났다, 

신문 기사와 사진은 20억 4160만원, 인터넷 포털사이트의 생중계는 104억 203만원으로 

나타났다.

2015년 KBO 리그 타이틀 스폰서로 타이어뱅크가 확정됐는데, 

타이어뱅크는 2015시즌부터 3년간 KBO 리그 타이틀 스폰서로 참여하며, 

연간 후원 금액은 약 70억 원 정도로 알려졌다. 

타이틀스폰서의 광고효과는 점차 증가추세에 있으며, 

각 구단의 매출 증가와도 밀접한 연관성이 있다고 분석되고 있다.

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