스포츠 중계권료

방송매체가 스포츠단체에 권리를 양도받은 가치의 대가 - 스포츠 중계권료

다양한 영상매체의 발전 중에서의 TV를 이용한 방송은 현존하는 

모든 매체 중에서 가장 다양한 기능과 요소를 가지고서 최고의 위치를 

굳건히 하고 있다. 

방송은 전파에서 방송신호를 받아 화면에 빛의 이미지로 영상을 표출하는 장치라는 

최초의 TV수상기(television receiver)라는 단일 개념에서 방송기술의 발달에 따라 

지상파방송, 케이블TV, 위성방송, IPTV, 인터넷방송, 데이터방송(data broadcasting) 등으로 

끝없는 변이가 계속되고 있다. 

TV로 대표되는 방송매체가 스포츠라는 파워볼사이트  콘텐츠를 사용할 수 있는 권리가 ‘방송중계권’이다. 

그리고 방송매체가 스포츠단체에 권리를 양도받으면서 

그 가치의 대가가 바로 ‘방송중계권료’로서, 방송매체와 스포츠의 관계 변화는 

바로 이 가치의 결정과정이라 할 수 있으며, 방송중계권의 가치 정도에 따라 

상호 공생 관계에서 경쟁의 관계, 종속 관계 등 다양한 형태로 변화한다는 것이다. 

단순히 스포츠 단체와 방송매체와의 관계를 살펴보면 스포츠 단체에 있어 방송은 

공간과 시간적 제약을 넘어 스포츠 소비자들에게 상품 판매 확대에 중요한 촉진 요소이기에 

콘텐츠를 양도하고 방송에서 스포츠는 시청률을 높이는 촉진제 역할과 방송사의 

경영전략 수립에 영향을 미치는 중요한 요소이기에 대가로 중계권료를 지불한다. 

스포츠와 미디어가 공생의 관계로 시작된 스포츠산업 초창기에는 

이러한 가치 측정의 과정이 단순하였다.

그러나 방송 산업과 스포츠산업의 발달은 방송중계권의 가치 상승을 불러왔는데, 

이 가치 상승은 방송사 간의 경쟁으로 중계권료 상승과 광고효과의 상승으로 인한 

광고료 상승을 야기했다. 

즉, 스포츠와 방송매체, 광고주의 삼각관계는 각각의 환경변화에 따라 

다양한 변수들을 낳게 된다.

이상기는 스포츠 프로그램의 중계권을 협상(bargaining)에 의해 가격이 결정되는 

재화로 정의한다. 

따라서 거래 비용의 측면에서 1년 단위나 혹은 다년간 계약으로 거래하는 방법이 

방송사의 입장에서나 중계대행사의 입장에서나 유리하다고 말한다. 

더불어 이러한 스포츠 프로그램의 계약을 두고 각 관계자들이 협상 테이블에서 

만나게 되면 거래 할 대상자(방송사와 스포츠 기구 및 대행사)들은 각자의 입장에서 

최대한 이익을 얻고자 한다고 주장한다.

방송사의 입장에서는 중계권료를 최대한 낮게 지불하려 하고, 

반대로 스포츠 기구 및 대행사의 입장에서는 최대한 높게 중계권료를 받으려 하는 것이 

궁극적인 협상의 목표라는 것이다.

‘스포츠 합동방송에 대한 시행세칙’ 또는 '코리아 풀(Korea pool)'은 스포츠 경기의 

중계권에 대한 과당 경쟁을 막고 방송사의 경비를 절감하기 위해 형성되었다. 

코리안 풀 형성 당시인 1980년대는 수출을 권장하고 수입을 억제하여 무역수지의 

적자를 줄이기 위한 노력이 한창이었고, 당시 문화공보부는 통상적인 가격보다 

비싼 가격의 프로그램의 원인을 점검했고 방송사간의 과당 경쟁을 가급적이면 

통제해 외화의 유출을 억제하고 있었다. 

그 후 김영삼 정부에 들어와 외환사용에 대한 제한 정책이 사라지면서 

일시적인 방송 3사의 중계권 협상조직으로 변화되었는데, 

이러한 코리안 풀은 방송사가 돌아가면서 중계권 협상을 함으로써 

수요 독점(monopsony)에 의한 협상력(bargaining power)을 보장하는데 있다.

일반적으로 방송의 시간 대 및 채널에 대한 방송이용권(접근권)이 경매되는 경로는 

가장 빈번하게 사용되는 비공개 최고 입찰제(the first price sealed bidding)를 통해 

이용권을 불하하는 방식으로, 프로그램 상품을 공급하고자하는 사업자들 중 

가장 높은 가격을 제시하는 사업자에게 이용권을 부여하는 것이다.

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